Mídia paga

Colocar a verba onde ela volta.

Operamos a conta inteira: estrutura, público, palavra-chave, negativa, lance e verba. A diferença está em como o resultado é lido — o investimento vem da plataforma, mas o pedido e a receita vêm do seu sistema, e é contra ele que a campanha responde.

Pedir diagnóstico

Quando isso resolve

Três sinais de que a conta precisa de estrutura, não de mais verba.

O relatório do canal não bate com o caixa.

A plataforma reporta um retorno, o financeiro reporta outro. Enquanto os dois números convivem sem régua, aumentar a verba é aposta — e diminuir também.

A conta cresceu por acúmulo.

Campanha antiga que ninguém desligou, quatro convenções de nome convivendo, orçamento distribuído por herança. O histórico manda mais que a decisão.

Ninguém sabe qual campanha paga a conta.

A média da conta esconde que uma parte da verba sustenta o resultado e outra parte só ocupa espaço. Média é o melhor esconderijo que um investimento ruim tem.

Como funciona

Como a conta é reconstruída.

Auditoria

O que está ligado e o que está sendo contado.

Inventário de campanha, público e conversão ativa. Muita conta otimiza para um evento que dispara no lugar errado — e nesse caso o problema não é a mídia.
Estrutura

Campanha separada por objetivo e por margem.

Cada campanha existe para responder uma pergunta de negócio. Quando venda e reconhecimento dividem o mesmo balde, nenhum dos dois tem régua.
Operação

Ajuste semanal, não trimestral.

Lance, verba, negativa, público e briefing de criativo revistos toda semana, com o motivo de cada mudança registrado. Decisão sem registro vira opinião no mês seguinte.
Leitura

Resultado por campanha e por produto.

Nunca só pela média da conta. É no grão que aparece a campanha que sustenta o mês e a que consome verba sem devolver.

As regras

O que fazemos diferente.

Campanha é classificada pelo objetivo, nunca pelo nome.

Nome de campanha é convenção humana e muda de dono. Já vimos contas onde classificar pelo nome jogava a maior parte da verba num balde chamado "outros" — o que some junto é a possibilidade de julgar qualquer coisa.

Verba sem régua de resultado não é investimento, é despesa.

Se uma parte do orçamento está em objetivo que não tem como ser cobrado por retorno, isso é dito em voz alta antes de escalar. Reconhecimento de marca pode ser uma escolha legítima; escolha involuntária, não.

Quando a API não é liberada, a automação vai para dentro do painel.

Nem toda conta tem acesso de API aprovado. Nesses casos a rotina roda dentro da própria plataforma de anúncio, com a autenticação dela — e nenhum segredo seu fica guardado onde não deveria.

Propriedade

A verba é sua e vai direto para as plataformas.

As contas de anúncio são criadas no seu nome, com acesso compartilhado conosco. Você paga a mídia direto ao Google, à Meta, à Microsoft. Nada de verba passando pela agência, nada de conta intermediária que prende o cliente na saída.

Entregas desta frente

Google Ads: Search, Performance Max, Shopping e Display
Meta, Microsoft Ads, LinkedIn e TikTok conforme o funil do negócio
Estrutura de campanha, público, palavra-chave e negativa
Ajuste semanal de lance, verba e briefing de criativo
Carga em massa pelo Editor e scripts na conta quando a API não é liberada
Resultado lido por campanha e por produto, não pela média da conta

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